可口可乐借奥运重夺“冠军”
- 雅典奥运的圣火已经散尽，中国奥运健儿可谓是取得历史性的胜利， 全世界的人三十二次伴随着中国的国歌仰望中国国旗的升起，咱中国人很是自豪，而每天的奥运赛事直播中总会反复出现一个“要爽由自己”的可口可乐的广告，而正是这个广告，也让被百事凶狠凌厉的广告攻略压的喘不过气来的可口可乐终于反败为胜，重夺软饮料冠军。 这几年，可口可乐以红风车为主题的一系列带有中国文化特色的电视广告，显示融... [详细]
因为“夏枯草”，更爱“王老吉”
- 系列专题： “”经历了近期的“添加门”事件，真正的让感到了能治病，“怕上火，喝王老吉”的神奇功效，这是一次成功的事件。 在此事件中“夏枯草”一夜之间成了广式的代言，在消费意识中形成了“夏枯草”等于“降火”的功效认识。此20余天的争论中，卫生部、地方协会、专家、、消费者等团体更是引经据典的佐证“夏枯草”的作用（两千年来的使用，产品的药理，消费者的承受能力），深度的挖掘了产品... [详细]
品牌建设拒绝浮躁
- 制定实施品牌战略是企业发展的实际需要。 美国广告研究专家莱瑞·赖特曾说：“拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场惟一的途径是先拥有具有市场优势的品牌。”作为WTO体系规则的始作俑者，在创造、利用具有市场优势的品牌方面，美国企业给我们做了很好的榜样。柯达为了创建具有市场竞争优势的品牌，期间准备了四五年，花费了十几亿美元，其周密完善的战略规划，循序渐进的推进措施，使得柯达品牌在中国市场占有... [详细]
押宝“航天”，“神七”能否续写匹克品牌传
- 系列专题： 《新营销》2008年9月刊 文／本刊记者叶文东 发自广州今年7月8日，距奥运会开幕还有整整一个月的日子，中国航天基金会在广州白云国际会议中心举办了“匹克续签中国航天事业合作伙伴发布会”，匹克继续享有中国航天基金会授予运动服装行业唯一一家“中国航天事业合作伙伴”荣誉称号，将参与“神舟七号”载人飞船发射等一系列航空活动。此次签约期限为5年，匹克运动鞋、运... [详细]
白酒二线品牌扩张的营销思路
- 许多白酒二线品牌在区域积累一定实力后，必然向外省或全国市场进攻，比如，枝江、洋河、宋河、泰山等。作为强势区域品牌，在扩张时面临新的挑战，在扩张中应该注意哪些问题呢？二线品牌在扩张前，在原有的区域，无论品牌知名度、美誉度，还是地政关系都占有强势。无论是经销商网络，还是商业信誉和影响力都比其它企业出色。而走出原来的一亩三分地，面临全新的商业环境。原来的操作方法和模式许多会失灵... [详细]
借会造势，品牌定位破市而出
- 总策划 ：罗刚（13096988566） ; mso-ascii-font-family: ; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt'>文 ; mso-ascii-font-family: ; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt'>：候宏伟 ; mso-bidi-font-family: 宋体; mso-font-kerning: 0pt'> ; mso-ascii-font... [详细]
品牌战略全面升级――中国走向全球家电强国
- 这对中国家电行业发展现状和未来的思考 早在1997年，中国已经确立了在全球不可替代的大国地位，历练了有着76万从业人员的行业队伍，具有了空调器、空调压缩机、微波炉超过5000万台、电冰箱/冰柜、冰箱压缩机超过3000万台；洗衣机、电饭锅等接近3000万台；电风扇及众多小家电接近或超过亿台产量均居世界首位的产品规模；同时，中国又是全球家电消费大国，年消费能力超过了5000亿元。家电行... [详细]
“海上丝路”与北海品牌城市形象战略
- 前 言 举世瞩目的“东盟—中国”南宁博览会就要开幕，北海又一次面临重大机遇。受北海市政府和《阳光之旅》杂志社邀请，以“城市”为整体研究、运营与策划对象的中国城市研究院，将针对当前中国城市发展战略问题，组织战略专家陆续推出城市策划系列最新的专题文章，以飨关注城市战略研究的爱好者。中城院接受中国城市政府城市战略研究项目委托并欢迎共同探讨。专用邮箱：city360@126.com 联系电... [详细]
宝洁的品类规划 持续增长的秘密
- 一九八九年，第一批海飞丝洗发水从广州肥皂厂用简易的三轮车送到了广州市场上，从那时开始，宝洁，一个拥有一百六十年历史的日化品公司开始了在中国建立其洗发水王国的历程。 八年之后，宝洁在中国已经拥有四大洗发水品牌，销售也超过八十亿，占有70%以上的市场份额。从八九年的不到两千万到九八年的八十亿，一百六十倍的增长。这种持续稳定的增长不是来源于宝洁雄厚的财力，而是来源于一种科学... [详细]
水泥+鼠标：传统企业的战略选择
- 系列专题： 《销售与市场》2009年1月刊 水泥 + 鼠标：传统企业的战略选择 文/鲁培康 “水泥+鼠标”是指传统企业及实体经济借助互联网虚拟平台和工具进行网络营销，包括业务拓展、成本创新、流程再造、渠道建设、促销整合、传播定制等新的营销模式与商业模式建构。 “鼠标+水泥”则是指虚拟企业利用线上与线下结合，从而使某一种实体产品或有形服务更好地落地，以此拓宽虚拟企业更大的生存发展空间。... [详细]
